火山荔枝抢“鲜”热销的启示
2020年04月30日 08:40  来源:海南日报  宋体

  李豪杰

  28日下午,50余万斤妃子笑品种的?诨鹕狡嵵Ρ蝗认嗟,同步举行的?诨鹕嚼笾Σ┰蓟疃锍梢庀虿晒4300万斤。这对当地荔枝种植户来说是件喜事,也为在常态化疫情防控中加快推进生产生活秩序全面恢复,特别是扩大消费、激发社会活力提供了启示。

  启示一:扩大消费离不开供给侧发力。扩大消费是对冲疫情影响的重要着力点。如何扩大消费,需要在需求侧发力,同样需要在供给侧发力。如果把“扩大消费”片面理解成“刺激消费”“扶持消费”,那么就可能会丢掉扩大消费的另一个抓手,即供给侧方面的作为;鹕嚼笾χ阅芄蝗认,固然与一系列营销活动有关,但根本上在于火山荔枝的产品特色和供给能力;鹕嚼笾ιぴ诟缓氐幕鹕窖业厍,营养更为丰富,上市时间又比广东、广西地区的荔枝早半个月。当地政府立足优势,实施荔枝生产流程规范,推进荔枝分类分级,把特级产品命名为“?诨鹕嚼笾1号”,就为赢得消费者的青睐打下了较好的质量基础。

  把最好的产品奉献给消费者,是扩大消费的基本前提,也是我省建设国际旅游消费中心的应有之义。疫情可以暂时影响一些地方、一些领域的供求关系,但不能改变生产决定消费的规律,不能改变人们对产品质量的要求。越是面临困难,越要坚定不移地下苦功夫打造精品,因为只有精品才能长久地赢得人心。如果为了一时促销而降低了产品和服务的质量,那便是南辕北辙,甚至是饮鸩止渴。

  启示二:“直播+”的吸引力最终要转化为品牌吸引力!爸辈+”要更好地体现加号后面的内容,直播仅是一种形式。产品、商品以及附着其上的品牌才是直播需要围绕的核心,切不可徒有其表,或者喧宾夺主,出现“只火主播不火市场”“捧红了网红却搅不活市场”的尴尬;鹕嚼笾徒虾玫卦擞昧恕爸辈+”的形式,提升了线上线下营销活动影响力。消费者更多地记住了火山荔枝,而不是记住了带货明星。所以,直播带货的落脚点要放在提升产品知名度上,不能简单地以为搞了直播就可以了。事实上,直播只是直播带货的第一步,还要踩实“带货”的第二步以及“带出品牌”的第三步,才能真正发挥出“直播+”的影响力。

  “直播+”的影响力在于品牌的塑造。我省省内市场有限,无论是农产品还是旅游产品,只有走向全国大市场、全球大市场,才能有大发展的空间。品牌吸引力的塑造则是参与国内大市场、国际大市场竞争的重要支撑。在疫情的不利影响面前,产品供应格局和人们的消费习惯都在发生改变,谁能够率先以更好的姿态站立在消费者面前,谁就更能够增加自身的品牌吸引力。这并不容易,却是一个难得的机遇。

  启示三:政府部门要多为企业和群众做保驾护航的贴心事。民之所望是政之所向。当地相关部门能够组织协调物流单位增加运力,开通绿色通道,简化荔枝航空运输手续,为荔枝销往岛外市场做好各环节的服务保障工作,让我们看到了在常态化疫情防控中,加快推进生产生活秩序全面恢复的政府作为。踏踏实实地帮助企业和群众解决生产生活中遇到的难题,实打实地把政策举措变成企业和群众看得见、摸得着的现实利益,是政者之责,也是民之所盼。

  经济社会发展的“韧性”,一方面来自于产业结构,一方面也来自于政府对企业诉求、民生需求的精准把握和有效回应;赜Φ煤,就会变诉求、需求为抓手、举措,变困难、挑战为机遇、空间。这需要相关部门认真做好调查研究,多在疏通堵点、雪中送炭、精准出招上下功夫。

  ?诨鹕嚼笾η馈跋省比认,只是我省生产生活秩序加快恢复的一个缩影。从当下共渡难关、共克时艰的努力中获得更多的启发,对于走好将来的路大有裨益。

编辑:叶霖嘉
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